Als je het perfecte modemerk wilt creëren, kan je kiezen voor de legendarische glamour van Hollywood en die combineren met een vleugje natuurlijke Franse chic. Dat is precies wat de gebroeders Marciano meer dan 40 jaar geleden deden toen ze GUESS oprichtten. Het verhaal begon in 1981. Tijdens een familievakantie in Los Angeles werden de vier broers Marciano uit Zuid-Frankrijk zo verliefd op de plaats dat zij besloten er hun thuis van te maken. De merknaam werd hen voorgesteld door een reclameslogan die zij elke dag op weg naar kantoor zagen. Het woord bleef hen zo bij dat het al snel de naam werd van hun hoofdkwartier op Olympic Boulevard, niet ver van het reclamebord dat hen inspireerde.