Als speler uit de begintijd van het profvoetbal kon Cruijff niet aan bepaalde dingen wennen. Zo werd hem bijvoorbeeld verteld wat te doen en wat hij moest dragen. Dit dagelijkse ongemak inspireerde hem in 1979 om zijn eigen verfijnde sportmerk te beginnen in Barcelona. Hij wilde oubollige sportkleding voorgoed elimineren. In 1982 begon Cruijff samen te werken met Emidio Lazzarini, de Italiaanse ontwerper die voor het eerst functionaliteit en elegantie introduceerde in de wereld van sportkleding. De producten zijn trendy, elegant en altijd onafhankelijk. Ze drukken vertrouwen, persoonlijke kracht en stijl uit. Er goed uitzien gaf je automatisch het gevoel dat je al 1-0 voor staat, ongeacht wat of hoe je iets doet.